途牛配资拾光向上我们的故事⑩丨创新传播让中国新汽车营销破圈

编者按：2015年11月18日，重庆日报报业集团积极推进媒体融合，打造新型主流媒体，正式上线上游新闻客户端。10年来，上游新闻始终以主流媒体担当，发挥主流媒体职责使命。在当前积极推进主流媒体系统性变革大背景下，上游新闻再次启航力争上游，推出《拾光向上我们的故事》专题报道途牛配资，回顾媒体融合的探索历程，展望新征程、书写新篇章。

媒体融合进入深水区，媒体经营如何在变革中闯出新路？上游新闻汽车团队10年来，坚持探索“立体场景全案营销”，交出了一个个亮眼的破圈案例。

联动城市IP 让8D重庆成为传播舞台

以今年春节长安汽车营销服务为例，上游新闻凭借场景打造、资源整合与传播破圈的深度融合，不仅获选全国媒体经营创新案例，更被评审专家誉为“为区域媒体跨界营销提供了可复制的样本”。

传统春节营销如何玩出新意？上游新闻汽车团队跳出常规，选择将城市地标转化为情感媒介。在重庆两江四岸十联屏和WFC同步亮起“多喜乐、长安宁”等定制祝福，让建筑群化身“巨型春联”，既彰显城市温度，又为品牌曝光打造沉浸式场景。

上游新闻整合的城市地标营销资源。

“这不仅是品牌露出，更是与城市的深度绑定。”长安汽车相关人士表示，“‘家国长安’的主题与地标联动，让品牌形象在节日氛围中自然升华。”

该项目通过UGC、PGC、OGC有机配合，形成传播合力。60余位KOC集中打卡地标灯光秀，在社交平台引发第一波热度；权威媒体跟进报道，提升事件公信力；文旅官方账号主动转发，实现跨圈层渗透。同时设置的“长安福袋”领取点，成功激发游客自发分享，带来30%的二次传播率。

合作伙伴这样评价：“这场活动实现了从‘曝光’到‘互动’再到‘口碑’的完整闭环，是资源整合与内容创意的典范。”

不仅如此途牛配资，项目还交出了一组硬核数据，视频总播放量超550万，图文阅读量达180万+，登上微博、头条等平台热搜3次，累计曝光量突破千万，全网声量达2万篇。网友“重庆赢麻了”“长安有心了”等评价，更印证了品牌美誉度的提升。

成功的背后，是上游新闻市场经营团队持续对融媒体资源进行整合的能力。除了上游新闻全矩阵新媒体资源，还有十联屏、WFC等地标资源，内容生产、活动运营、影视制作等融媒传播手段，共同打造出了具有上游新闻辨识度的“立体场景全案营销”解决方案。

除了线上传播，还有线下交互场景。

与国宝共创“社会公益+品牌营销”新范式

在重庆朝天门广场上，来自伊拉克的千万粉丝博主“老王”比出爱心手势，大呼“我爱灿灿、我爱长安”。这场融合国宝、公益与品牌的城市营销事件，已经成为传媒与车企跨界合作的精彩范本。

2025年5月2日，伊拉克博主“老王”在朝天门观看无人机表演。

在2024年全国传媒经营大会中，上游新闻报送的“长安启源认养大熊猫莽灿灿”案例，出色创意、高效执行与广泛传播，入选“金推手奖”融媒创新经典案例，彰显了“社会公益+品牌推广”新路径的价值。

“金推手奖”融媒创新经典案例获奖证书。

2024年12月1日，大熊猫“莽灿灿”正在吃“红绿灯”蛋糕长安启源供图

该项目全网声量突破亿级，单条内容最高曝光超1000万次，“萌警官科普讲堂”等话题多次登上微博、抖音热搜同城榜首。

2024年12月1日，“文明交通携手共创大熊猫莽灿灿助力全国交通安全日”活动现场长安启源供图

超高热度的背后，上游新闻发挥资源整合优势，促成车企长安启源与重庆动物园深度合作，成功认养大熊猫“莽灿灿”，并围绕这一核心IP打造系列高质量原创内容。项目在实现传播最大化的同时，借公益温情为品牌注入强劲动能。

定制周边与用户深度互动下，长安启源Q07月销跻身“万辆俱乐部”，今年9月更是拿下中型插混SUV细分市场销量榜TOP1，成为新能源市场爆款。

在这一经典案例中，面对传媒生态剧变，上游新闻主动转型，为品牌提供从策划、执行到传播的全链路服务，凸显出了强大的跨界资源整合能力。

2024年7月6日，大熊猫“莽灿灿”生日派对现场，“莽灿灿”正在玩长安启源定制的大玩具秋千。长安启源供图

长安启源作为新兴品牌，亟需提升公众认知，上游新闻经过分析研判，发现其“向美好跃迁”的愿景与大熊猫IP认知高度契合。通过“我为国宝种竹子”等系列行动，品牌持续拓展公益边界，深化责任内涵，实现社会责任与商业形象的双赢。

2024年12月31日，“莽灿灿”收到新年礼物，长安启源定制的第二辆“大车车”。

上游新闻团队敏锐捕捉用户需求，聚焦30岁—40岁家庭群体，为“莽灿灿”打造“豪车初体验”“长安五少认养庆典”等故事，以疗愈感、家庭互动和用户共创引爆社交平台。

2024年12月1日，“文明交通携手共创大熊猫莽灿灿助力全国交通安全日”活动现场长安启源供图

以“莽灿灿助力全国交通安全日”为例，上游汽车团队联动重庆市交巡警总队、重庆动物园，借城市顶流IP为交通安全宣传注入亲和力，重新定义媒体“公益桥梁”角色。随着“莽灿灿”内容持续传播，长安启源温暖、担当的品牌形象正日益深入人心。

2025年4月26日，长安启源联合重庆市林业局生态文化协会、重庆动物园共同发起的“我为国宝种竹子”活动在重庆动物园举办。

2025年4月26日，长安启源联合重庆市林业局生态文化协会、重庆动物园共同发起的“我为国宝种竹子”活动现场。长安启源供图

“这不仅是一次营销创新，更是一次对媒体边界的重新定义——通过打破部门壁垒、整合平台资源，让内容与场景深度融合，为品牌创造可持续的价值赋能。”上游新闻汽车团队负责人表示，新型主流媒体的核心竞争力，在于成为连接用户、客户与城市的“价值枢纽”。

上游新闻记者罗孝帝何保途牛配资

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